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Comment mettre en place une stratégie de contenu ?

June 4, 2018

Améliorer son référencement naturel et augmenter sa visibilité sur le Web passe par une stratégie de contenu bien ficelée. Dans ce contexte, la règle des 5 W (en anglais Who – Why – What – When -Where) va vous aider à construire votre stratégie éditoriale grâce à 5 questions essentielles : à qui écrivez-vous ? Pourquoi écrivez-vous ? Quel type de contenu publier, quel moment et sur quels supports ? Voici notre zoom sur les 5W d’une stratégie éditoriale.

 

 

Qu’est-ce qu’une stratégie éditoriale ?

 

Une stratégie éditoriale - ou stratégie de contenu - est le fil conducteur d’un site ou d’un blog. Lorsque plusieurs personnes sont amenées à alimenter un même support numérique, il est important de garder une certaine cohérence. La stratégie éditoriale s’illustre alors par la mise en place d’une charte qui définit plusieurs points :

 

  • le profil de la cible de lecteurs 

  • le choix des thématiques

  • le style d’écriture et le niveau d’expertise des informations 

  • les mots clés travaillés pour le référencement naturel et le champ lexical utilisé

  • le planning des publications (dates et heures)

  • les réseaux sociaux utilisés, les jours et les horaires de publication 

  • le budget consacré aux réseaux sociaux 

  • les objectifs du site (chiffrés et planifiés)

  • l’équipe chargée du projet, la répartition des actions menées

 

 

 

 

Comment mettre en place une stratégie de contenu ?

 

La règle des 5 W vous aide à définir votre stratégie de contenu / stratégie éditoriale, dans le respect des éléments de la charte.

 

 

 

1er W - Who : pour qui écrivez-vous ?

 

Un contenu pertinent est un contenu qui passionne vos lecteurs. Il s’agit de répondre aux interrogations de votre cible, de transmettre des informations selon leurs sensibilités, mais aussi de relayer les actualités de votre secteur. Une étude de marché constante et une analyse fine de votre cible sont les clés pour rédiger des contenus pointus et passionnants.

 

2e W - Why : pourquoi écrivez-vous ?
 

Générer du trafic sur votre site Web ; booster vos ventes ; améliorer votre notoriété... À vous de fixer l’objectif de votre stratégie de contenu pour en adapter ensuite le fond et la forme. Savoir à qui l’on s’adresse est la base. Définir une finalité parfait le contenu et le style adoptés.

 

3e W - What : quel type de contenu ?

 

Dans la lignée de l’étape « Why », chaque objectif engendre un contenu approprié, c’est pourquoi vous définissez une ligne stricte en appliquant les règles de la rédaction Web, dans le respect de la charte et des attentes du lecteur. Article d’actualité ou de conseil, dossier pédagogique, infographie ou vidéo... Les possibilités n’ont de limites que votre créativité !

 

4e W - When : quand écrivez-vous ?

 

La planification du contenu fait partie intégrante de votre stratégie éditoriale. Vous pouvez utiliser un calendrier pour maintenir votre rythme en y plaçant les différents événements qui ponctuent votre activité (fête, vacances, rentrée…). La publication constante, à jour et heures fixes, sont les fondamentaux pour fédérer une communauté solide et pour optimiser le référencement naturel. Un seul mot d’ordre : l’assiduité ! 

 

 

5e W - Where : Sur quel support ?

 

Une diffusion multisupport est judicieuse, à condition de viser juste ; c’est-à-dire d’utiliser des réseaux en cohérence avec votre objectif et les habitudes de vos lecteurs. Pour améliorer votre référencement, par exemple, la publication d’articles denses sur votre blog est un excellent outil, d’autant qu’ils pourront être relayés sur les réseaux sociaux. Pour améliorer votre marque employeur, LinkedIn est un réseau très puissant. Vous cherchez à développer votre notoriété ? Une page Facebook fédère une communauté active, à condition de publier des contenus réguliers et adaptés (à savoir ici, rapides à lire).

 

 

Vous avez maintenant tous les outils en main pour construire votre stratégie de contenu, dans les règles de l’art du Web et en accord avec les attentes de vos lecteurs. À vous de jouer !

 

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